


نام کتاب:خلاصه کتاب "کاتلر در مدیریت بازار"
نویسنده:فلیپ کاتلر
برگرداننده: دکتر عبدالرضا رضایی نژاد
زبان:فارسی
حجم فایل:kb294
فرمت فایل:PDF
تعداد صفحه:25
گزیده ای از کتاب:
برپایة مدیریت بازار در ردة جهانی، کسب و کارهای سودآور بپا سازیم
مردم و کسب وکارها نمی دانند که با ورود به هزاره سوم میلادی به پیشواز چه چیزی می روند. نه تنها با دگرگونی ها، که با افزایش شتاب آنها هم روب هرو هستیم. شرکت ها از اینكه بازارهایشان هر چند سال یك بار دگرگون می شود غافلند. خوب که بنگریم، دو دسته شرکت در صحنه می بینیم:
آنهایی که دگرگونی ها را می پذیرند و آنهایی که نابود می شوند.
دو نیروی پر توان چشم انداز اقتصادی امروز را می سازند. فن آوری و جهانی شدن. در کنار فن آوری و جهانی شدن، نیروهای دیگری هم به شكل دهی اقتصاد سرگرمند، مقررات زدایی یكی از آنهاست .یك نیروی تحول آفرین دیگر، خصوصی سازی است . بسیاری از شرکت ها وسازمان های وابسته به بخش دولتی و همگانی به امید برخوردار شدن از مدیریت و کارایی بهتر، به بخش خصوصی واگذار می شوند. از آنجائی که شتاب دگرگونی ها بسیار زیاد است، توان همراه شدن با آن به یك امتیاز رقابتی و نقطه قوت تبدیل می گردد. توان " دگرگونی پذیری " به توان " خودآموزی" نیاز دارد . جای شگفتی نیست که شرکت هایی همچون کوکاکولا، جنرال الكتریك، در سازمان خود معاون مدیرعامل در (دانش، یادگیری، خردمندی) ایجاد کرده اند.
یک / همیشه چیزهایی که حالت طبیعی نداشته باشند برای من جذاب بودهاند. نه به خاطر غیرعادی بودن، بلکه به خاطر خلاقیتی که در ساخت این چیزها نمایانگر است. روحی عصیانگر که روزمرگی را بر نمیتابد و به زیبایی میرسد.
دو / خانه را دوست دارم. خانه مامن است. آرامش است. همراهی است. پس چرا دوست نداشته باشم خانهای خاص داشته باشم؟ چرا چشم نگردانم به هر سو برای یافتن خانههایی که چیزی برای متمایز شدن داشته باشند؟
سه / وارونگی خطرناک است. ولی جذاب. وارونه زیبا را باید شاهکار نامید چون بیرون کشیدن روح زیبایی، از چیزی که مردم وارونهاش را با خود نزدیک حس نمیکنند و به ظهور رساندن زیباییش کاری بس بزرگ است. زیبا وارونه کردن هنر میخواهد.
این نوشتار را اختصاص میدهیم به خانههایی که برعکس و سر و ته ساخته شدهاند. آدمیزاد است دیگر. هر کاری ازش بر میآید :) به نظر شما جالب میشود؟ با هم ببینیم :)
از این دست مقالات قبلا هم داشتهایم
لاغرترین خانههای جهان
دیدن 10 خانه با ساختاری عجیب
در این رده از خانهها مشهورترین خانه، خانهای که نورمن جانسون در سال 1961 در فلوریدا ساخت. ویژگی بارز این خانه دوج کانورتیبلی است که به صورت سر و ته در پارکینگ این خانه پارک است.
برای این که بفهمید این خانه در حقیقت چه شکلی است میتوانید عکس آن را سر و ته کنید و ببینید چقدر خوب همه چیز در کنار هم چیده شده است. ولی درخت نخلی که به اشتباه، درست کار شده است بزرگترین لطمه را به این خانه مشهور میزند.
هر ساله هزاران نفر به دیدن این خانه در فلوریدا رفته و بر خالق آن آفرین میفرستند. شما میتوانید با مبلغی حدود 200 میلیون تومان صاحب این خانه شوید.
یک افسانه قدیمی است که میگوید اگر نوک یک کلیسا را دنبال کنیم به بهشت میرسیم. من آن را امتحان نکردم ولی از کسانی که تست کردند میپرسم، پس دوزخ کجاست؟
Dennis Oppenheim اولین بار آن را در ونکوور ساخت و سپس آن را به پارک کلگری آلبرتا انتقال داد. 25 فوت بلندی با قامت ساخته شده از آلومینیوم، با شیشههای قرمز رنگ. رئیس جمهور آن را اثری نامناسب برای دانشگاه کلگری نامید اما دنیس آمریکایی همیشه از کار خود دفاع کرد. او میگفت «ابزاری برای رسیدن به سرمنشا شیاطین» اگرچه خیلی خشن به نظر میرسد اما نمیتوان او را نامید اثری کفرآمیز
در دو جا میتوانید سراغ Wonderworks را بگیرید. هم در تنسی و هم در فلوریدا دو ساختمان کاملا مشابه به چشم میخورد که بیشتر از چشم برای مغز شما اعجاب برانگیزست. برای همین است که مردم محلی نام پارک تفریحی برای ذهن را برای این دو خانه برگزیدهاند.

فکر میکنید این بناها به چه دردی میخورند؟ 100 نمایشگاه و 12 سالن تئاتر در این ساختمانها برگذار میگردد که به خاطر جذابیت بیرونی ساختمان، عمدتا هم با استقبال روبرو میشوند.
از آمریکا خارج شویم و به آسیا برویم. به قلب تکنولوژیک آسیا یعنی ژاپن. استان ناگانو. شهر ماتسوموتو. رستورانی که قلب تمام معاملات ملکیهای منطقه را تصاحب کرده است. رستوران ساکاسا
البته من اصلا نسبت به رستوران ساکاسا احساس خوبی ندارم ولی این فقط نظر من است. مردم منطقه بسیار آن را دوست دارند و دوست دارند از کف آن منظرههای بیرون را تماشا کنند! نصب چراغها در سطلهای آبی که روی سقف فیکس شدهاند یکی از خلاقیتهایی است که در طراحی این رستوران به کار رفته است تا عنوان مشهورترین بنای واژگون آسیا را به دست آورد.
و میرسیم به اروپا. اروپا کلا پر است از این خانهها. حالا پر میگوییم منظورمان پنج شش بنا بیشتر نیست ولی خودتان حساب کنید وقتی تعداد خانههای برعکس اروپایی بیشتر از تعداد خانههای این چنینی در بقیه جهان است چرا نباید این جوری بگوییم؟ :)
از حق هم نگذریم خانههای اروپایی بسیار دلنشینتر هم هستند. مخصوصا خانهای که در پائیز 2008 با عنوان Die Welt Steht Kopf افتتاح شد و دربهای آن به روی مردم باز شد. معنی اسمش میشود دنیایی که روی سرش ایستاده است یا چیزی شبیه به این که میبینید کاملا بامسماست :)
این خانه که توسط Klaudiusz Golos و Sebastian Mikiciuk بنا شده است در جزیرهای در دریای بالتیک قرار دارد که به آلمان تعلق دارد. یکی از جذابیتهای این خانه حمام آن است و توریستها آن را از دست نمیدهند زیرا به نظر نمیرسد در هیچ کجای جهان یک سرویس بهداشتی به این تمیزی ببینیم که سر ناسازگاری با نیروی جاذبه داشته باشد!

خانه بعدی که خدمت شما معرفی میکنم در سن پترزبورگ روسیه قرار دارد ولی با وجود این که در یکی از مهمترین شهرهای جهان قرار دارد اما هیچ اطلاعات خاصی از آن در دسترس نیست.
با این حال من بسیار بسیار دوستش دارم چون در زمستان شبیه کبکی میشود که سرش را زیر برف پیدا کرده است :) خیلی بامزهتر هم میشد لانه سگش هم برعکس بود :)
Daniel Czapiewski را به عنوان یک بشردوست و تاجر بزرگ در لهستان میشناسند. اما عمده شهرت او به خاطر خانه کوچکی است که در دهکده Szymbark در لهستان ساخته است. برعکس همتای روسیه خود او میدانست که چه میکند برای همین به یک گروه از پیمانکاران فشار وارد کرد تا این خانه را فقط و فقط در 114 روز به پایان برسانند.
او این خانه را برای یک هدف خاص ساخت. او از این خانه برای تبلیغات خود بر علیه کمونیست استفاده کرد تا بسیاری او را به خاطر خلاقیتش تحسین کنند. به جهت بحران مسکن در لهستان به نظر میرسد دنیل خانه بعدی خود را در آمریکا بسازد.
یکی از ساختمانهای بسیار دوست داشتنی که در جهان به این صورت ساخته میشود خانهای است که به House-Attackمشهور است. این خانه یک یادآوری از آخرین باری است که کسی در وین فریاد کشید … Attack!! هر چند همه ما امیدواریم به حمله به سرنوشت بهتری دچار شود. Erwin Wurm در سال 2006 این خانه را بر روی سقف موزه هنرهای مدرن وین ساخت.
این خانه سر و ته در آنتالیای ترکیه واقع شده است و آنتالیا هم پر است از کسانی که راهی برای خرج پولهایشان ندارند. این است که این خانه به شدت مورد استقبال خریداران ملک این منطقه قرار گرفته است. البته مردم این منطقه آن را آنطور که روی آن نوشته شده است مرکز توریسم GoldCity نمینامند اما چیزی که بدیهی است این است که این ساختمان توسط عدهای از سودجویان ترکیهای با الگوبرداری از خانهای که نورمن جانسون ساخت، و کمک گرفتن از معماری بومی ساختهاند.
چیزی که بدیهی است آن است که این خانه توانسته است بدون هیچ شکی عنوان یکی از پربازدیدکنندهترین امکان گردشگری آنتالیا را از آن خود کند.
این خانه خیلی هم سر و ته نیست و به غیر از سقف و بالکن و پنجرهها چیزی دیگر سر و ته ندارد و اتاقها و حمام آن کاملا معمولی هستند. اما چیزی که آن را بسیار جذاب ساخته است درختی است که در بیرون از خانه به صورت کاملا برعکس کار گذاشته شده است. بالاخره بازاریابی ترکیهای یک جایی به درد خورد :)
و در آخر هم میرسیم به خانه کاتماندو. خانه کاتماندو در سال2007 از تلفیق یک موزه در جزیره مایورکا اسپانیا بنا شده است.
نام گذاری آن به خاطر معماری آن است که شبیه خانههای تبتی است و هر بیچارهای که بخواهد وارد آن شود باید مانند فیلمهای ایندیانا جونز از میان دالانها و عناصر باستانی شبیهسازی شده در آن گذر کند. همان اول راه شما با یک راهب باستانی و یک افسونگر باشکوه برخورد میکنید که نوید یک بازدید بسیار جذاب از این خانه را به شما میدهد.
ده خانه بالا هر کدام فقط یک ویژگی مشترک با هم ندارند. ویژگی مشترک آنها با هم در جذابیت آنها برای توریستهاست. دولتهای آنها با تبلیغات وسیعی که برای آنها میکنند سعی در جذب توریست به محل این خانه میکنند.
این در حالی است که این دیدن این خانهها به نسبت بسیاری از آثار باستانی کشور ما، ایران واقعا لطفی ندارد. ولی ما چقدر به جذب توریست بها دادهایم؟ شرح این حدیث دردناک برای وقتی دیگر. فعلا اگر خانه خاصی مدنظرتان است معرفی کنید برای معرفی در اینجا. وبلاگ خودتان است :)
پینوشت: این پست و تمام متعلقاتشبه عنوان تشکر به هومن یارمحمدی تقدیم میشود که دستی بر آتش و معماری دارد. اتفاقا از آنهایی هم هست که با پستهایم ارتباط برقرار نمیکند. اما خوب این دلیل نمیشود که من ازش به خاطر وبلاگش تشکر نکنم. ایشان حال نمیکند من که با یک معمار ایشان حال میکنم :)
اگر مشترک این وبلاگ باشید مسلما بعد از این هم از این بناها با هم خواهیم دید.
این روزها گوگل تقریبا در همه زمینههای مرتبط با وب دستی بر آتش دارد و میتوان در هر زمینهای، اثری از گوگل یافت. این شرکت سالهاست با موتور جستجوی خود به غولی بزرگ در عرصه وب تبدیل شده است و بدش نمیآید بتواند یکه تاز بیرقیب دنیای وب گردد.
شاید بتوان این را، دلیل ورود گوگل به شبکههای اجتماعی دانست. گوگل تلاش کرده است به نوعی شبکه اجتماعی برای به اشتراک گذاشتن عکس، ویدیو، متن و … برپایه سیستم پست الکترونیکی خود، جیمیل، راهاندازی نماید تا حجم ترافیک تبادل اطلاعاتی کاربران در سیستمهایی مانند فرندفید، توییتر، فیسبوک و … را، هر کدام به نوعی، در سیستم اطلاعاتی خود جذب کند.
برای این منظور از گسترش فوقالعاده سیستم پست الکترونیکی خود مایه گذاشته و Google Buzz را در صندوق پستی اکثر کاربران فعال نموده است. آنقدر این روزها درباره Buzz شنیدهاید که فکر کنم نیازی به معرفی من نداشته باشید ( هر چند اگر بخواهید یک پست هم درباره نحوه کار با buzz مینویسم ).
به جای این کار سعی میکنیم بیشتر توجهمان را معطوف کنیم به ترفندهایی که بتواند ما را به یک «باز»باز حرفهای تبدیل کند. این نوشتار اولین نوشتار از این دست درباره Buzz است :)
اما در مورد Buzz باید هم اولین نکته همین باشد. گوگل باز سرویس خطرناکی است چون مستقیما میتواند اطلاعات خصوصی شما را برای همگان هویدا سازد. اگر میخواهید از سرویسی استفاده کنید باید مطمئن باشید که حریم شخصی شما را نقض نمیکند، و گوگل باز در این زمینه یک افتضاح به تمام معناست.
برای غیرفعال کردن Buzz به پایین صفحه Gmailتان بروید و یک گزینه Turn off میبینید برای باز. توی شکل زیر میبیندش.
حالا خیالتان راحت است. اما میتوانستید با ترفند بعدی شروع کنید به ایمنسازی Buzz. عوضش حالا خیالتان راحت است تا زمانی که اطمینان حاصل نکردید از امنیت اطلاعاتی Buzz، از شر باز در امان هستید :)
یک مثال دیگر که از آن هم خطرناکتر است. اسم خانم همسایه توی کسانی که دنبال میکنید باشد و خانمتان هم ببیند. برای جریحهدار نشدن روحیه خوانندگان این وبلاگ توضیح نمیدهم چه میشود اما خودتان که میتوانید حدس بزنید.
یادتان باشد بخواهیم جدی به این قضیه نگاه کنیم، شما به خاطر ارتباطاتان مسئول هستید و این میتوانید بینهایت برای شما دردسر آفرین باشد. حتما به این صفحه بروید و تیک گزینه Display the list of people I’m following and people following me را بردارید. یادتان باشد لیست contact زمین تا آسمان با لیست دوستان توییتری شما فرق دارد و میتواند امنیت شما را به خطر بیاندازد. عکس زیر شاید بتواند کمکتان کند:

کلید n مخفف next و کلید p مخفف previous دو کلید فوقالعاده پرکاربرد در buzz است چون شما را به آیتم قبلی یا بعدی میبرد. کلید m به عنوان مخفف mute هم خیلی خوب است چون به شما کمک میکند اگر از یک آیتم خوشتان نمیآید، هی جلوی چشمتان نباشد. عین Hide میماند در فرندفید.
این یک قابلیت خاص است چون فکر کنم بخواهد از mute پی به علائق شما ببرد پس سعی کنید ازش زیاد و هوشمندانه استفاده کنید. اگر کلید میانبر خاص و جالبی پیدا کردید به من هم بگویید :)
دقت دارید که اگر فقط فرندفیدتان را به باز وصل میکردید از این امر جلوگیری میشد؟ برای اکو نشدن آیتمها فقط صرف مقدار کمی وقت کفایت میکند پس همین الان دست به کار بررسی آیتمهای ایمپورت شده خودتان از سرویسهای دیگر باشید.
گوگل که استاد کپی کردن است و زده است روی دست شرکتهایی مثل مایکروسافت. چرا باید از چنین چیزی کپی نکند؟ :) در اینجا هم دقیقا مانند فرندفید است با این تفاوت که شما باید به Buzz@gmail.com ایمیل بزنید.
یک خوبی که اینجا دارد این است که میتوانند مانند دیگر سرویسها، سطح انتشار پستهای ارسال شده توسط Gmailتان را هم تغییر بدهید. برای این کار به صفحه Connected Services تان بروید و دنبال Posted via buzz@gmail.com بگردید.

این قابلیت بسیار به درد وقتی میخورد که بخواهید مثلا از موبایل یا کلاینت ایمیلتان برای آپدیت کردن Buzz استفاده کنید.
این پنج tip ( ترفند ) به درد شما میخورد؟ از این جور ترفندها برای Google Buzzتان استفاده میکنید؟ اگر ببینم خوشتان آمد ( اینها را مثلا با لایکهای گودر که بالا باشد میشود فهمید ) یا نیاز به این جور ترفندها هست حتما این مجموعه را ادامه خواهیم داد. شاید فردا بازهای بهتری در آسمان Gmailمان پرواز کنند :)
من در گوگل – یک فتحی در فرندفید
پیشنهاد
+ راه هایی برای دسترسی و وارد شدن به Gmail بدون نیاز به مرورگر
+ 5 راه برای چک کردن جیمیل به صورت سرعتی!!
+ گوگل آلرت، ابزاری برای باخبر شدن از جدیدترین یافته های گوگل
+ چگونه صدها مطلب را در گوگل ریدر سریعتر بخوانیم؟
+ گوگل و تمهیداتی برای شب جمعه!!
برنامه نویسی
(27)
نرم افزار
(33)
شیمی
(5)
آموزش
(23)
روانشناسی
(26)
کلمات بزرگان
(11)
تصاویر هنرمندان
(3)
ورزشی
(6)
جون من بخند!
(23)
پزشکی
(16)
موبایل
(12)
نمونه سوال فیزیک۱
(1)
نمونه سوال فیزیک۲
(2)
نمونه سوال فیزیک۳
(0)
نمونه سوال فیزیک۱و۲ پیش
(0)
English
(7)
شعر
(20)
داستان
(8)
رشته های دانشگاهی
(6)
سایت های برتر
(8)
عمومی
(126)
سخنی با شما
(25)
تصاویر
(70)
اخبار IT
(68)
نوابغ ایران
(12)
آیا می دانید؟
(22)
اخبار
(91)
هنری
(8)
ادبی
(30)
کتاب
(4)
مصاحبه
(3)
مقالات
(25)
هوا فضا
(2)
ریاضی
(12)
رایانه
(16)
فیزیک
(9)
ترفندوهک
(16)
معارف
(47)
فرهنگ
(8)
سخت افزار
(8)
گرافیک و انیمیشن
(2)
30a30
(3)